博文

[原创]中国半导体照明品牌「视觉」传播体系构建『二』 2010/9/16 20:58:00
想帮博主提高知名度就分享到: 新浪微博 QQ空间 腾讯微博 微信 更多
分类:默认分类 标签:办公照明 

  续LED照明品牌中观「视觉」传播体系构建下部分——
  一个品牌要向目标受众传达有价值的信息,视觉化传达是其中很重要的一种方式。现代生理学、心理学的研究证明,在人们接受到的外界信息中,83%以上的是通过眼睛,11%要借助听觉,3.5%依赖触觉,其余的则源于味觉和嗅觉。
  半导体照明企业品牌「视觉」传播体系:

  14、《JP公司新闻图库》

  在整合传播时代,半导体照明企业已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。“新闻是形式,营销是本质”,业内有越来越多的企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用,许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。比如,勤上光电成立品牌推广部,TCL成立品牌管理中心行使品牌管理及新闻传播职能。
  企业新闻传播作为借助大众媒体、以新闻报道的方式传播企业目标信息的有效工具。相对而言,明确认识新闻图库对企业新闻的重要性,对于企业培养和引导通讯员队伍,搞好新闻宣传工作是首要的。
  ⑴新闻图片的概念
  新闻图片作为一种视觉新闻,是新闻形象的现场摄影纪实,以直观的表达转递新闻信息。它包含了如下三方面的含义:
  A.新闻图片主要作用于人的视觉系统,让读者通过视觉来感知、获取信息和知识。
  B.新闻图片的重要特性之一是其现场纪实性。新闻照片必须拍自新闻事件发生的现场或新闻人物活动的现场。
  C.传递新闻信息是新闻图片第一位的作用和功能。在读者看了新闻图片后对新闻有一个起码的了解,而不是一头雾水。
  ⑵新闻图片的作用
  媒体已经进入了一个读图时代,各种报刊、杂志上充斥了悦目的图片,更不必说崛起的新媒体为图片、音频、视频等多媒体信息带来的成长空间。在传统的商业报道领域,“看图说话”逐渐取代了冗长的文字,让那些关于市场、关于公司的故事变得更加生动和富有感染力。新闻图片的应用,不仅增加了商业报道的可读性,吸引了读者的眼球,还进一步丰富了报道的内容,扩展了报道的视角,成为媒体青睐的对象。
  ⑶新闻图片的特点
  Ⅰ新闻性新闻图片所报道的对象,首先是新闻,是具有新闻价值的事物和人物,是新闻形象。也就是说,新闻价值是新闻图片的第一价值取向。
  那么,在以下情况图片的新闻性比较突出:
  A.求“新”是刚刚发生或正在发生的事件的图片例如,反映某个企业第一批新品上市的图片,可以是产品刚下流水线的照片,也可以是产品刚刚摆上货架的照片,更可以是产品正在装车的照片。
  B.求“异”不同与人们已有观念中的事物或人物的图片例如,为了宣传某款LED路灯的外形和功能,一个类似iPhone手机背壳的LED路灯外观图片、一个浸泡在水中的LED路灯图片等,都可以称之为新闻图片。
  C.求“显”反映具有显著性和重要性的事物和人物的图片例如,某公司召开年度股东大会的图片、上级部门领导视察时的图片、企业或个人获得某项省、市殊荣时的图片、获得质量金奖的产品图片等。
  Ⅱ真实性真实是新闻的生命,也是新闻图片的第一生命。
  A.新闻图片的对象应当是真人真事,并且还必须符合真人真事的本来面目,杜绝故意作假的新闻图片。
  B.从总体上看,所拍摄的人物、事物、瞬间形象都应该具有典型性、代表性。
  Ⅲ形象性是指新闻照片要以形象说话,即用视觉形象去表现新闻事件的情节、主要内容和新闻的意义,新闻信息量应蕴含于新闻形象之中。
  A.吸引力压人视线的效果,引起人们的注意,对细部特征的刻画,从而产生更进一步了解新闻形象的愿望。
  B.感染力使读者的思想感情被带入到新闻形象所反映的情景之中,被深深的打动,产生深刻的情感体验。例如,消费者在某商场门前抢购的图片。
  C.说服力使读者被说服、获得同感,产生认同。例如,某LED路灯产品正在接受浸水、防震、抗摔的检测的图片。
  ⑷“好”的新闻图片
  在媒体眼中,“好”的新闻图片具备以下几个特点:
  A.有新闻价值—图片报道强调第一时间和现场感,能够配合报道文字反映新闻事件和报道对象的真实面貌
  B.有“动感”—能抓人眼球是新闻图片的一大特色,“好”的新闻图片在构图和表现力方面有其特殊的要求
  C.选材巧妙—拍摄时讲究内容和视角的选择,选片时讲究与文字和版面的配合
  ⑸企业新闻图片的拍摄
  根据一项针对中国大陆媒体的调查显示,90%以上的媒体乐于采用附有高清晰度图片的新闻稿,特别是对于杂志和网络媒体而言,一张优质的图片几乎可以成为他们是否刊载稿件的重要决定因素。因此,半导体照明企业的市场公关人士,应加强对新闻图片的利用,为媒体提供可以满足他们需要的图片,为企业赢得更多的媒体的曝光。我们已经对媒体使用图片的目的、意义和选择标准有了一定的了解,那么对于半导体照明企业而言,应该如何有针对性地拍摄和提供新闻图片呢?
  商业报道中采用的企业新闻图片大体分为三种,一是企业召开新闻发布会、举办活动的照片;二是企业的产品、服务,以及由此派生出的生产设备和生产环境等的照片;三是企业管理层的照片。每一种类型对应不同的拍摄手法。对于发布会和活动照片,强调现场感,因此需要寻找适当的拍摄角度,捕捉具有动感的元素,注意在构图方面的变化。在会议现场拍摄人物,还应该尽量避免被花篮、麦克风等物品遮挡,方便媒体修图。对于反映产品和服务的照片,应将其纳入到一个特定的场景中,并巧妙地结合人(如消费者、工作人员等)的元素和品牌元素(画面中有企业或产品的logo等),既能满足媒体对图片的要求,又可以突出企业的产品和形象。
  对于企业管理层的照片,传统的以办公室和大班台为背景的拍摄手法流于俗套,可以在环境和构图方面有所创新,另外人物照的背景一定要干净,方便媒体修图改图,以及在其他的报道中采用。
  ⑹新闻图片的格式
  应选择大小为260*210左右GIF/JPG/BMP/SWF格式的图片文件。
  ⑺JP公司新闻图库建设思路
  A.建立JP公司新闻图库主要分类——JP公司领导、JP企业、JP活动、JP企业应用案例、媒体眼中的JP光电等。
  B.以JP公司新闻图库分类基于JP公司网站建立JP公司媒体专享的——“媒体中心”或“记者中心”。
  C.对关注JP公司的媒体记者/编辑发放账号权限,媒体伙伴通过JP公司在线新闻图库下载JP公司分类新闻图片,并跟踪后期媒体传播。

  15、《JP公司新闻资源库》:

  JP公司新闻库即,JP公司新闻稿件数据库建设。面对瞬息万变的资本市场,作为半导体照明行业新锐企业JP光电需要迅速、准确、广泛传播企业正面消息,为媒体伙伴、目标客户、投资者提供完整的信息资讯和通畅的获得渠道,树立在半导体照明市场的形象,增加目标客户信任,从而获得良好的声誉,并增加产品销售的机会。
  在完成JP公司新闻图库的基础上,为了全方面构建企业媒体公关品牌内部传播实力,主动帮助JP公司与媒体伙伴展开互动沟通,同时将企业的新闻图片、多媒体资料、企业产品传递到广泛的发布渠道之中,「老姜智造」下一步基础规划的目标是帮忙JP公司全面构建其企业新闻库,并可更加完善、及时、全面的将企业各个阶段的新闻分发,更有利企业整体品牌传播。
  JP公司新闻库核心问题——打造持续更新(至少每周)的“新闻稿件库”
  美国著名传播学专家威尔伯.施拉姆的名言——要让媒体免费用你企业的事件作为新闻,就要巧妙策划,使一件本来可能不具备新闻价值的事件富于新闻性。信息具有新闻价值,才能通过媒体的层层审核,因此JP公司要善于制造“新闻眼”,而制造的前提是首先要构建分类完善,丰富全面,即时更新的新闻稿件库,保证JP公司具备成熟的媒体外新闻稿件“量产能力”。
  A.建立JP公司新闻资源库分类标准:
  在建立JP公司新闻资源库建设方面,「老姜智造」通过对企业整体新闻资源的归纳与提炼建议JP公司按照以下新闻稿分类标准先对企业原始新闻素材进行整理。
  JP公司企业新闻库分类标准:

  B.根据企业分类制作新闻标准件:
  半导体照明企业新闻资源库建设的初级阶段,就像新闻手工作坊,来一个订单,做一件产品,但是经过一段时间之后,企业接触的媒体多了,积累的报道也不少了,这时就应该走向规模化、产业化,建立新闻的标准件是前期规划的重要手段。
  根据以上分类标准,前期对公司现有原始新闻资源进行挖掘整理:
  ①企业历史。公司自成立以来发生的较大的、有新闻价值的事件、具有里程碑意义的阶段,还通过内部采访,了解了企业从创立前到现在的整个历程、故事,比如曾经遇到何种困难,是如何克服的;何种机会,又是如何抓住的等等。
  ②企业规模。包括经营规模、人员规模、成员企业以及营销网络等代表企业发展状况的信息。
  ③企业产品(业务)系列的介绍。公司半导体照明产品品类众多,对于分开介绍,突出了产品的特性,并统一口径。
  ④企业认证、荣誉和市场地位。包括市场影响力、各种认证和排名等。
  ⑤企业规划。公司制定的一段时间内的目标、战略发展方向、计划等。
  ⑥管理理念。企业文化、管理理论、经营模式,独特的经营策略等。
  ⑦领导人物。包括公司的董事长、总经理,还有其他一些在公司发展中举足轻重的人。介绍他们的观点、故事、轶事以及一些简短的语言花絮。
  ⑧图片、影片库。公司标志性建筑、办公场景、厂区、重要事件场面、产品包装、广告图片以及重要领导来访照片——统一输入“公司新闻图库”系统。
  通过以上相关的原始新闻素材整理,基本上可以完成公司新闻资源库前期的规划建设,整理完毕后统一输入“媒体新闻服务中心”按标准分类录入。
  C.建立新闻资源库持续更新机制:
  按JP公司新闻库建设指标把每周新闻稿更新数量下分给公司编辑,编辑根据公司的更新动态针对性的撰写符合标准的价值新闻,并进一步完善新闻库。
  注:按分类标准有符合的企业新闻按事实撰写,当期无动态新闻可站在分类标准的角度,“创造”撰写一些理念性、产品性、战略性、管理性等新闻,最终目的是要保证新闻资源库信息即时更新。
  D.依托网站开通媒体新闻服务中心:
  按照新闻库分类标准规划“媒体新闻服务中心”的网站栏目,并结合《JP公司新闻图库》为媒体伙伴分配账号权限主动提供“全天候”的线上企业新闻下载服务。
  注:本文仅提供新闻库建设概述,具体涉及半导体照明企业如何媒体公关、稿件撰写、传播操作等实操细节,请继续关注「老姜智造」媒体公关专项报告。

  16、《媒体聚焦手册:媒体眼中的JP公司》:

  JP公司作为现代企业,尤其LED照明应用于政府主体采购市场,对于公众公司的营销往往是基于“信任”和“价值”为导向,为了进一步推进JP公司品牌“信任力”和“软实力”建设,JP公司对时时关注企业的媒体报道进行了年度统一归总,并结合平面视觉对报纸、杂志、网络的JP公司专题报告制作成《媒体聚焦画册》,对于电视,广播对JP公司的专题报告制作成《媒体聚焦画册》光牒,通过行业展览、会议、终端、展厅等不同应用场合进行派放及播放,并最终结合JP公司目标客户群派发库(见第四章)进行定向寄送。
  基于“信任”和“价值”为导向的集成营销已成为中国半导体照明企业的策略方向,在《媒体聚焦宣传画册》方面勤上光电率先在行业推出《第三只眼:媒体眼中的勤上光电》画册及光盘。
  最终成果:媒体聚焦形象手册、媒体聚焦形象光盘

  17、《JP公司媒体监测系统》:

  中国目前有2100多家电视台,2300多种报纸,8000多种杂志,成千上万个新闻网站,每天发布上亿甚至几十亿条信息。
  媒体监测,即对媒体中特定对象内容的集中性收集、分析和反馈。媒体监测报告是半导体照明企业及时掌握媒体中重要信息、从而促进企业科学决策的重要参考,也是广告、公关和营销活动效果的重要衡量依据。近年来,媒体监测已越来越成为企业市场和公关行为中不可分割的一部分。
  媒体监测在不同的运用中,有具体不同的名称:
  ①在平面监测领域俗称剪报;
  ②在广电监测领域,称电视监测和广播监测;
  ③在网络监测领域,被称为网络监测(互联网监测)。
  ④在广告监测领域,又称广告监测;
  ⑤在新闻监测领域,称为新闻监测;
  ⑥在危机预警领域,将其称为舆情或危机监控。
  JP公司结合企业自身情况,率先建立并开通《JP公司媒体监测系统》,通过内部账号权限对以下三大媒体进行重点实时监测:
  报刊监测:JP公司实时监测全国各地近1500家主要报刊杂志,并通过现代化的传送技术,以最快的速度将您所需的信息传送到您的手上。
  电视监测:JP公司实时跟踪监测中国近百家电视台的新闻及专题节目,对企业报道的电视新闻的进行实时录制,并做后期英文配音或字幕处理。
  网站监测:JP公司实时监测国内外大型网站的新闻、专题栏目和BBS,如信息发布时间、信息来源、作者、点击数、栏目等。
  关于半导体照明企业危机预警监测请详细参阅「老姜智造」专项研究。

  18、《JP公司竞争监测决策支持系统》:

  半导体照明的决策能力是企业生存的关键,决策水平决定了半导体照明企业能否在瞬息万变的商业竞争中保持自己的优势。在过去许多年,管理者制定决策往往依赖于自身的判断力、直觉和经验来实现。但是,今天我们所面临的外部竞争环境正在发生迅速而深刻的变化,全球经济一体化的进程以及信息技术的发展,消除了许多流通壁垒,商业及其本身的环境也比以往更加复杂,这些都对半导体照明企业的管理决策带来了新的挑战。
  商场如战场,只有知己知彼,才能百战不殆。半导体照明企业在经营过程中,需要时刻知悉竞争对手、合作伙伴、行业环境、政策导向等决策信息。面对半导体照明行业趋势和变化,JP公司需要新的工具和技术来帮助其制定有效的决策,由此JP公司从企业竞争战略的高度和战术需求出发,通过产业及行业实时监测充分开发和有效利用企业内外信息资源,对情报有效挖掘和分析,实施导入了“JP公司竞争监测及管理决策支持系统”。
  关于半导体照明企业竞争监测及管理决策支持系统规划请详细参阅:「老姜智造:半导体照明企业竞争监测及管理决策支持系统规划方案」。

  19、《JP公司行业地图传播》:
  地图作为一种特殊的信息载体,具有形象直观,信息量大等特殊优点,应用已经从最基本的地名、路线查询发展到地图分析和处理;从政府决策到市政建设;从移动互联到电子商务等更广阔的领域。
  目前,大众地图(城市、旅游、交通等)对于半导体照明企业来说并不存在品牌传播优势,但细分行业(客户)的定制地图却以其良好的市场需求,创新的市场潜力,成为半导体照明企业的品牌定向传播平台。
  JP公司结合目标客户及自有品牌形象,独立承制了行业“差异化”地图并结合目标客户进行定向寄送及人工派发,因定向地图的独有数据性、实力优势,差异化优势使之目标客户看到了将其布置于办公室内成为“挂在墙上的生意”。
  JP公司定制地图分类:
  ①《全国路灯管理所分布图》:
  地图主要对全国各省市路灯管理所、市政管理所、城市照明管理处、公用设施管理所、路灯队、路灯管理中心、市政处、建委等进行了全面归总地图分布标注,具体地图标注包括名称、电话,地址等信息。
  ②《全国政府采购中心分布图》:
  地图主要对全国各省市政府采购中心进行了全面归总地图分布标注,具体地图标注包括名称、电话,地址等信息。
  ③《全国建筑装饰公司分布图》:
  地图主要对全国500强规划设计院进行了全面归总地图分布标注,具体地图标注包括名称、电话,地址等信息。
  ④《全国资质建筑装饰工程设计单位分布图》:
  地图主要对全国资质建筑装饰工程设计单位进行了全面归总地图分布标注,具体地图标注包括名称、资质等级、电话地址等信息。
  20、《JP公司照明内参》:
  随着JP公司企业规模的进一步扩大,市场拓展的快速扩张,决策所需的宏观发展政策信息、基于竞争对手的市场容量、市场推广策略、盈利模式、营销渠道、客户群、重点企业市场推广与营销渠道策略等竞争对手监测及市场调研信息成了市场营销调研的必须和工作重心。
  JP公司推出的《照明内参》主要通过整合企业现有资源,设信息专员对反映JP公司自身、竞争对手和竞争环境的事件状态和变化的数据与信息每日进行统一收集、整理、加工、分析,并统一以E-Mail形式发送至JP公司中、高层。
  具体说明:
  ●派发类别:电子版(word,pdf格式)
  ●派发周期:每日一次
  ●快讯内容:行业/产业政策、竞争对手信息、公司动态、产业数据、市场分析、趋势预测、风险预警等。
  ●派发对象:JP公司中、高层管理人员
  ●派发形式:集中收集、整理、设计、制作,向公司中、高层E-Mail发送。

  21、《JP公司新闻简讯》:
  为更好的建设JP公司新闻简讯传播体系,塑造JP公司实力形象,向政府、客户、通路渠道、合作伙伴、子分公司充分、即时、动态展示和分享JP公司的成长与喜讯,JP公司对公司信息派发库进行全面收集、整理、汇总、分类,并通过“新闻简讯”的形式把公司最新中标喜报、奖励喜报、荣誉喜报、合作喜报等即时动态,对外实时投递,建设好公司与政府、客户、合作伙伴及员工的良性互动交流平台。
  具体说明:
  ●派发类别:电子版(word,pdf格式)
  ●派发周期:每周一次
  ●快讯内容:JP公司近期重大活动、业务发展状况、合同签订情况、中标喜报、奖励喜报、荣誉喜报、新产品介绍、技术交流、项目介绍、合作伙伴介绍、用户服务、技术交流、“官产学研”及战略合作喜报等即时动态,以最快的速度对外实时投递。
  ●派发对象:政府部门、用户、商业合作伙伴、媒体等目标派发信息库(见第四章)
  ●派发形式:集中收集、整理、设计、制作,通过公司信息库电子邮箱地址以动态形式每周向以外定向投递。

  22、《JP公司短信商务平台》:

  ●派发类别:手机短信
  ●派发周期:阶段性
  ●派发周期:JP公司结合公司确定必要发布的重大信息,重要节日的问候短信等阶段性信息,对政府、客户、合作伙伴及销售公司进行信息发布。

  23、《JP公司电子显示屏传播》
  电子显示屏特别是LED显示屏作为半导体照明企业自有传播媒体之一,其采用微型计算机进行控制,图文、图像并茂,以实时、同步、清晰的信息传播方式播放企业形象宣传片、形象广告、参观来访电子欢迎幅等,成为半导体照明企业更好地宣传企业文化和企业精神,树立企业形象出现的有一亮点。
  为了整体体现企业自身的整体实力,JP公司在企业展厅、企业客坐厅安装了LED显示屏,在厂区门口及办公大楼门口分别安装了替代条幅的LED显示屏。

  24、《JP公司贺卡信函》
  现代营销之父菲利普•科特勒说:“走大众营销的模式已经不再奏效了,更加精准是当前营销的一大趋势,比如直复营销,其好处是精确地锁定自己的客户,效果好而成本更低。每个行业都必须尝试直复营销,千万不要让竞争者先试用,先发现它的好处。”利用信函传媒进行营销,是直复营销的一种方式,将最有价值的信息、以最温馨最直接的方式传递给最需要的人,是信函传媒能在众多传媒中脱颖而出并“先来居上”的核心竞争力。对于半导体照明企业而言,贺卡信函的价值并不仅仅在于帮助选择目标客户,更重要的是通过建立一对一的服务关系建立起属于企业自己的营销体系,突破传统营销模式中营销人员上门营销成本费用高、效率低、忠诚度难把握的不足,使企业营销更规范、更健康。
  JP公司基于客户公关及市场拓展需要,在JP公司自有信息派发库的基础上选择在中国传统节日对重点目标客户群进行信函传媒直递,建立JP公司信函传播体系。

  25、《JP公司公告栏及厂区宣传栏》:
  企业公告栏、宣传栏是企业内部品牌传播及组织内部公共关系的一种重要工具,半导体照明企业通过设立企业公告栏、宣传栏、墙报、板报、海报、喷绘等以潜移默化的文化营销影响来访客户及领导,同时利用宣传载体传承企业文化满足员工的精神文化需求,增强企业团队凝聚力,让企业员工找到归属感和荣誉感,帮助企业的管理更趋向人性化,进一步弘扬企业的人文精神,提升企业形象,通过媒体报道、氛围营销、网络等渠道展示给客户及伙伴,扩大企业影响力,树立企业良好形象,增强企业的核心竞争力,促进企业可持续发展。
  JP公司公告/宣传栏设置思路:
  ●设置形式:墙报、板报、招贴、易拉宝、拉网展架、KT喷绘板等。
  ●设置场所:咖啡厅、厂区、较为显眼的楼梯/电梯间、墙壁或白板上等。
  ●内容形式:内容主要包括与内部员工息息相关的一些事情,例如公司动态、人事任免、会议通知、员工培训、福利调整、内部招聘、规章制度、文艺作品、内部竞赛、员工天地等,还包括报纸内刊招贴。
  ●更新周期:实时更新。
  基于“氛围营销”共识,JP公司不仅设立公告栏、宣传栏、墙报、板报、海报、标语、喷绘、文化标语等进行文化载体营造,此外为了展示宣传JP公司LED显示屏在厂区专设了LED电子宣传栏,以规范醒目、新颖美观的形象展示给员工及客户,将厂区的宣传工作提高到一个产品协同的水平。
  JP公司电子宣传栏显示屏采用电脑系统同步控制及扫描方式,可随时更新宣传内容,且字迹显示清晰,与传统的拉挂式或固定式宣传栏相比,不仅节约成本、环保美观,重要的是利用LED电子宣传栏不仅可针对企业需求实时更新发布宣传信息,同时,对政府领导及客户来访又可达到有效影响的效果。

  26、《JP公司标准标书传播》:
  半导体照明企业营销中的招投标,是企业综合实力与团队合作的体现,标书是整个招投标过程中最重要的一环。就像剧本是电影、话剧的灵魂一样,标书是工程招投标中的灵魂,即企业营销的“临门一脚”战略。
  标书代表了JP公司的专业实力及整体形象,因此JP公司在企业标书形象包装一直以品牌传播为起点,结合企业VI视觉基准,做到从内容——封面——装订都专业、独特、大气,以标书外在形式的差异化策划,体现精良的产品品质、新颖的企业形象、和企业一贯倡导的理念。竞标时,形成与竞争对手迥异的良好的视觉效果,力争第一眼就抓住评标专家的注意力,在JP公司销售人员不在场重要时刻,让JP公司标书自己说话吸引评标专家,为企业加分。

  27、《JP公司办公形象传播》:
  公司形象即组织形象是一个有机的整体,是由公司内部诸多因素共同作用下留给社会公众的总体印象,其中包括组织精神、价值观念、行为规范、道德准则、经营作风、管理水平、人才实力、经济效益、福利待遇等。
  办公形象作为组织形象的一部分,JP公司为扎实推进企业组织形象文化建设,专业设计了“JP企业文化”主题电脑桌面壁纸和屏保,并设计印制了带有JP公司LOGO的专属鼠标垫、JP公司LOGO专属文化宣传笔记本、JP公司LOGO专属水笔、JP公司LOGO专属便签纸、JP公司LOGO专属信纸、JP公司LOGO专属订书机等办公用品,并规定公司所有员工统一使用。
  JP公司办公形象传播给来访的政府、客户、伙伴留下了良好的企业形象,让JP公司办公形象传播为企业整体品牌加分。

  28、《JP公司社会责任竞争力报告传播》:
  一个企业如何能在日益激烈的竞争中占得一席之地,归根到底离不开自身无法被复制和超越的核心优势,这种优势就是企业在市场竞争中制胜的能力,亦即企业的竞争力。企业竞争力涵盖的内容比较广,比如产品的性能、服务的品质、成本的高低、质量的好坏,甚至还有创新的能力等。随着中国企业国际化程度的提高,越来越多的企业也正在重视企业竞争力的培养,提高产品质量、提升服务价值,控制生产成本等等,但是有些企业却忽视了一种培养竞争力的重要因素――企业社会责任。
  中国半导体照明企业营销重在作为组织的公司形象整体声誉营销(信任价值营销),而社会责任竞争力是最为关键的。JP公司及早认识到半导体照明行业营销的本源从成立之日起,JP公司即每年开始向社会发布涉及“公益、教育、环保、可持续发展”等方面的《JP公司社会责任竞争力报告》,同时作为业内率先主动推出《社会责任竞争力报告》的企业,JP公司在“企业经济、社会与环境综合可持续发展”的社会责任方面赚得了客户、媒体、行业、公众的口碑声誉。

  29、《JP公司年度报告传播》:
  年度报告既是一个公司对前一年度内的业绩、组织发展、人事变动、生产、经营、财务状况等方面的总结,又是一个组织向股东和证监部门汇报自己一年来经营情况的重要方式。此外,年度报告还逐渐成为发给员工、用户、供应商、渠道商、市场分析家、媒体和公众的重要参考资料,成为企业宣传自己的有效传播工具。年度报告是企业最重要和严肃的信息资料,企业特别是上市公司要对年度报告的真实性和准确性担负法律责任。
  此项仅适于半导体照明行业上市企业。

0
  • 阅读(96627)|
  • 评论(3)|
  • 转载(1)